王京还是不信,“除非那人是傻子!”
林宥伦神秘地笑了笑,“你还别说,这世界上真有你说的这种傻子。”
——
刘坤就是林宥伦口中所说的傻子,一位台湾的巧克力生产商。他心甘情愿地拿出200万赞助王京拍片,却不要任何报酬,听说这事的人都觉得他脑子有病,但实际上他比其他人都聪明。
广告植入在后世已经成为电影筹集拍摄资金的一种有效渠道,但在此时还是一个非常新颖的概念,刘坤只不过是第一个大胆吃螃蟹的人。
《赌神》中,周闰发塑造的赌神高进,外表英俊,赌术又出神入化,失忆后他经历一连串的奇遇,最神奇的莫过于嚼巧克力可以使自己恢复赌术,于是边玩牌边嚼巧克力也就成了赌神的招牌动作。
如果影片上映之后,能达到林宥伦预想中的成功,那么必定就会有很多人模仿高进的行为。尽管大家都知道吃巧克力恢复赌术是假的,但电影情节却可以给观众一种强烈的暗示,吃巧克力能够带来好运,能在赌桌上赢钱。
这其中就蕴藏着巨大的广告商机,如果影片中高进只吃某一种品牌的巧克力才能恢复赌术,大家就会把注意力全都集中在这个品牌的巧克力上,这等于是告诉观众,不是随便吃巧克力就能赢钱的,要想带来好运,得吃这个牌子的巧克力。到时候随便给一两个高进吃巧克力的特写镜头,观众就能牢牢记住这个牌子,不露痕迹就把产品推销出去,这种效果可不是一般的广告能做到的。
林宥伦提出广告植入的概念,王京算是大开了眼界,电影居然还可以打广告,这是他以前想都不敢想的。
具体的操作方案拟定之后,王京就马上联系了香港市面上所有品牌的巧克力厂商,将方案传真过去。在电影里植入产品广告,这个新颖的构想倒是吸引了不少厂商的兴趣,只是王京的要价太高,死死咬住200万不肯松口,几家有想法的厂商都打了退堂鼓。
此时大家对电影广告植入的认识不足,也不清楚这种广告究竟能起到多大作用。不过按林宥伦的说法,要不是媒体这段时间鼓噪,使得很多人对王京新片的前景不看好,200万只是个起步价。
为了说服台湾商人刘坤拿出这200万,林宥伦让王京和他签订了一份协议,以影片票房作为衡量广告效果的标尺,《赌神》的票房如果低于3000万,这笔广告赞助费就部分退还。等于这笔广告费现在只是预支给剧组,如果达不到预期的宣传效果,剧组还要拿出一部分钱偿还刘坤。
林宥伦只动动嘴皮就搞定了这200万,王京尝到了广告植入的甜头,心想着以后又多了一条搂钱的手段。
见这胖子起了别样的念头,林宥伦怕他走入歧途,就警告说:“在电影里植入广告是把双刃剑,用得好了皆大欢喜,用得不好却会鸡飞蛋打,毕竟观众买票进去是看电影,不是为了去看广告,过犹不及的道理不需要我和你多说,拍好电影才是正途。”
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